Unter Leitung des Institute for Marketing & Innovation, Marketing & Customer Analytics Group at TU Braunschweig entsteht im TransformationsLab  „Transformation von Geschäftsmodellen“ ein neues Kooperationsmodell für die zentralen Stakeholder der Mobilitätswirtschaft in der Region SüdOstNiedersachsen.

Wo bislang die Optimierung von Teilsystemen – etwa der Automobilindustrie oder des ÖPNV – im Vordergrund steht, erfordert die Entwicklung neuer Mobilitätslösungen die Berücksichtigung eines komplexen, über Einzelinteressen hinausgehenden Zielsystems. Die Zusammenführung verschiedener Akteure zu einem aktiven Kooperations- und Innovationsnetzwerk ist ein wichtiger Erfolgsfaktor für die Einführung digitaler Lösungen im Markt.

Im Zentrum stehen digitale Geschäftsmodellinnovationen rund um die Zukunftstechnologien der Automatisierung und der Vernetzung. Diese Geschäftsmodelle sind u.a. durch die hohe Relevanz von Netzeffekten charakterisiert. Konkret gesagt: Der Nutzen einer Leistung hängt oft von der Anzahl der Kunden ab, die diese Leistung nutzen. Dieses „Chicken or Egg“-Problem stellt viele Unternehmen vor die Herausforderung der Skalierung am Markt. Eine direkte Einführung von digitalen und netzeffektbasierten Dienstleistungen scheitert häufig daran, dass die installierte Basis nicht ausreichend groß ist.

Ein regionales Reallabor für technologiebasierte, digitalisierte Geschäftsmodelle liefert Stakeholdern wie beteiligten Unternehmen, Forschungseinrichtungen und öffentlichen Institutionen einen Testmarkt für digitale Mobilitätsdienstleistungen der Zukunft.

In diesem Testmarkt können neue digitale Geschäftsmodelle für den urbanen sowie für den ländlichen Raum und die entsprechenden Schnittstellen entwickelt und gemeinsam erprobt werden – und zwar vor der Einführung im Gesamtmarkt.

Das Forschungsvorhaben zielt konkret darauf ab, eine zukunftsgerichtete Wertschöpfungskette für die mobilitätsaffine Wirtschaft sowie die damit korrespondierenden Branchen und Sektoren (Energiewirtschaft, Softwaretechnologie etc.) in der Region zu generieren.